Esbarrei ontem com um anúncio do google em meu próprio blog sobre "The Lost Ring". Achei curioso e fui conferir do que se tratava.
Fiquei absolutamente fascinado com o que vi. Acho que nunca vi uma campanha de marketing na web tão bem arquitetada como essa. Creio nunca ter visto algo tão audacioso.
Se você é do tipo que não gosta de spoiler e quer experimentar por você mesmo, clique em http://www.thelostring.com/index.html e delicie-se, você irá consumir horas a partir deste endereço.
Mas se você ainda está lendo isso aqui é porque deseja alguns spoilers, então vamos lá.
O que me deixou fascinado nesta campanha :
O anunciante não está identificado. Tudo que se fala sobre quem está por trás desta campanha e o que está vendendo é pura especulação, pois o anunciante não se identificou ainda. Mais que isso : Apostaria que todos, todos mesmo, erraram na identificação do anunciante (pois é, estou especulando ;-). As pessoas acreditam que seja uma campanha prévia para as olimpíadas de 2008 em Pequim, eu não acredito. Olimpiadas não precisam de campanha prévia tão misteriosa e quando é feita campanha existem tantos patrocinadores querendo aparecer que isso não funciona. Em minha opinião, trata-se do lançamento de um livro. Qual ? Não digo, procurem.
A utilização dos recursos de Web 2.0 na campanha é simplesmente fantástica e altamente planejada. Fiquei absolutamente embasbacado, nunca vi um anunciante com tamanha audácia (você faria uma campanha durando MESES e que não contém o nome do produto ?).
A campanha conseguiu me prender por horas. Vocês imaginam uma campanha de marketing conseguir prender um consumidor por HORAS ?
Como citei, acredito que seja o anúncio de um livro. Não creio que houve essa intenção, mas sem ter necessariamente esta intenção o criador da campanha está mostrando aos participantes uma nova forma de fazer e-learning. Se eu, ao olhar para a campanha, encontrei isso, o que será que cada uma das milhares de pessoas ao redor do mundo vendo esta campanha estarão encontrando ?
Do que se trata, afinal ? (abaixo, spoilers, você não descobriria os fatos nesta sequencia)
Fazendo um gigantesco resumo, é um jogo de RPG. Mas não um jogo de RPG qualquer. Um anunciante, sem se identificar, convidou um determinado conjunto de pessoas, que não se conhecem (pelo menos aparentemente) e não sabem do que se trata a campanha, para particiapr do jogo.
O convite foi feito off-line, através de um pacote enviado para cada uma dessas pessoas. O pacote continha uma série de pistas para a solução de um mistério que essas pessoas ainda não conheciam. Mas não as mesmas pistas : Cada pacote foi individualmente personalizado, com pistas diferentes, interligando as pessoas que receberam os pacotes na busca de uma solução para o problema.
Veja a lista de pessoas que receberam o pacote e confira como cada pacote tem seu conteúdo individualizado e os pacotes interligam-se.
No dia 3 de março, data marcada para o inicio do jogo, o site do jogo entrou no ar (http://www.thelostring.com ) . Uma mulher que passou a ser chamada de Ariadne acordou vendada e com amnésia total dentro de um labirinto em um campo de milho na África do Sul. Passou então a usar um blog para tentar descobrir quem realmente é e solucionar o mistério. Tudo foi montado, porém, de forma a parecer, levemente, verdade. Todos os textos levam a acreditar nisso, o anunciante não se identifica e não identifica o conteúdo como promocional. Apostaria que parte das pessoas participando do jogo realmente esteja acreditando que seja real.
Desde então várias descobertas começaram a ser feitas, como determina a regra, descobertas realizadas pelos próprios jogadores : Ariadne não foi a única que acordou sem memória, outras 5 pessoas acordaram sem memória e vendadas em um labirinto em partes diferentes do mundo (acredito que sejam França, Alemanha, China, Japão e Argentina). Observem que interessante : Cada uma dessas pessoas passou a registrar o acontecido em diferentes formas, diferentes blogs ou sites de vídeos, cada uma em sua própria lingua.
O sétimo personagem foi reservado ao Brasil. Trata-se de uma brasileira que afirma ter conhecido, há 4 anos, uma pessoa que passou pela mesma situação, passou algum tempo tentando descobrir quem era e desapareceu sem deixar rastro.
Descobre-se que as 6 pessoas são atletas olímpicos, fisicamente falando, mas que não tem relação com nenhum time olímpico conhecido. Descobre-se a existência de um esporte olímpico esquecido há mais de 2000 anos e os 6 começam a localizar pistas pelo mundo sobre como jogar este jogo olímpico.
Mas isso não antes do surgimento do 8o personagem : Um pesquisador da história das Olimpíadas chamado Eli Hunt, o qual acredito que seja o próprio anunciante. O pesquisador afirma estar esperando pelos 6 há muitas décadas, ter preparado um local adequado (?), mas ainda desejar observar os 6 para saber se são realmente os 6 que ele aguarda, para não causar uma tragédia novamente(?). O pesquisador possui um site e uma sequencia de podcasts sobre histórias curiosas do passado olímpico que acabam sendo pistas para o desafio.
Um sujeito que acredito ser um dos jogadores fez um Wiki para juntar todas as peças do jogo (e aproveitar para ganhar uma graninha no adsense), vocês podem ver em http://olympics.wikibruce.com/Timeline
O volume de informações sobre a realidade virtual deste jogo é realmente muito grande. Já surgiram alguns debochados (na verdade só achei um) criando sites debochando do jogo (http://findthelolstring.wikibruce.com/ ). Na verdade foi criado pelo próprio Bruce e descobrimos então que o Bruce gosta de falar miguxês americano.
Por fim (ou talvez inicio, sei lá), uma reportagem na CNET mostra que as pessoas que receberam a caixa foram cuidadosamente escolhidas (um editor da CNET, Bruce que criou o wiki para acompanhar o jogo...) e que todos, incluindo a CNET, encontram-se totalmente perdidos em relação a quem criou o jogo, apenas sabendo que não foi o comitê olimpico (será que descobri algo importante, o livro ?).
Conclusão
Não dá para concluir muito sem saber exatamente quem é o anunciante, ainda mais por haverem indicios de que meu chute pode estar errado
O potencial educacional deste recurso, se bem utilizado, é simplesmente fantástico. Assuntos que poderiam ser vistos como chatos em uma aula tradicional se tornam altamente interessantes e atrativos dentro deste formato. Uma demonstração de que a forma pode ser determinante no resultado da transmissão de conhecimento
Me fez lembrar muito um trecho do vídeo abaixo, deixo para vocês identificarem qual trecho.
Tecnologias utilizadas e identificadas durante o jogo : Flickr, YoutTube, blogs (portais públicos e disponíveis, diversos), tradutores on-line, e-mails, podCasts, PDFs, twitter, wikis, flash (http://164.109.150.213/index.html ), google spreadsheet, fóruns, IRC, trailers
Esta campanha devia servir de exemplo para o Nizan
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